海外快讯|Roku同“芭比”达成合作，附加Shopify支付功能

1.Roku同“芭比”达成合作，附加Shopify支付功能

据Roku企业官方博客文章称，Roku 与华纳兄弟电影公司和全球最大的玩具公司、芭比品牌所属方美泰公司合作开展了一场身临其境的营销活动，在Roku的流媒体平台上宣传即将上映的《Barbie》。

【资料图】

在 7月21日《Barbie》上映之前，Roku 便已经成为最早掀起 “芭比热潮”的流媒体企业。Roku 的官方博客披露，6月25日当周的搜索量是前四周平均搜索量的四倍。

此次全渠道营销活动具体主要包括三大方面：其一， 7月20日在 Roku 的主屏幕上以“芭比”为主题进行投放，让 Roku 的 7000 多万活跃账户用户在启动设备时看到这部电影；其二，该部电影还将占据 Roku City 屏幕保护程序（85% 的用户观看过该程序），其中包括芭比娃娃的梦幻屋和芭比品牌的电影院。其三，点击“Barbie”横幅将允许观众观看预告片并扫描二维码购买电影票。

2023年7月11日，Roku刚同Shopify建立了合作伙伴关系。基于Roku Action广告，观众在看到 Shopify 商家的广告后，观众可以按 "OK "键了解更多产品信息，直接购买并使用 Roku Pay 结账。这种无缝整合使 Shopify 商家能够将广告曝光转化为直接销售，从而提高广告的效果。直接从电视上购买 Shopify 商家的产品，这是该平台吸引营销人员的又一举措。

2.美国家庭电视广告曝光同比增长5%

iSpot.tv于近日发布了《First Half TV Transparency Report》报告，针对2023年上半年美国电视市场趋势作出解读。报告表示，尽管当前观众的注意力越来越分散、流媒体观看种类越来越多元，但美国市场2023年1月1日至6月30日仍产生了4.2万亿次家庭电视广告投放，美国家庭广告曝光次数同比增长了5%。

针对广告曝光同比增长具体的主要推动因素，报告指出以下几大方面：其一，在黄金时段广告投放量保持稳定的前提下，广告主在非传统时段的广告投放量有所增加，例如清晨(广告投放量增长6.8%)和白天(广告投放量增长5.4%)。其二，非英语类节目的广告投放引起重视，例如西班牙语电视频道Univision的家庭电视广告曝光便同比增长16%，部分广告主在过去忽视了在其他语种电视观众中传递信息的机会。其三，是NBA全国赛等体育赛事季带动的广告曝光增加。例如，NBA全国赛的电视广告曝光便比去年同期增加了14%，黄金时段赛事内容的强劲表现吸引了大量广告主进行广告投放。

3.近一半的流媒体用户减少收看线性电视

安培分析调研显示，在短短两年间，自称每天很少或根本不看有线电视的互联网用户比例增长了22%，达到近一半(45%)，2021年第一季度该比例为37%。

通过对全球28个市场的5.4万名18-64岁成年人进行的专有消费者研究，调查结果显示，在自称不会收看线性电视的人群中，在年轻群体之外，竟有35%的人年龄在45岁以上，高于2017年第一季度的28%。安培分析表示，尽管广播公司的传统观众正在流失，但仍有机会通过现场直播和活动内容的组合，以及通过增强广播公司的流媒体服务来留住观众。

安培分析还表示，市场现在放弃有线电视还为时过早。稳定的低水平（每天小于2小时）观看数据显示，许多流媒体用户仍然会收通过线性电视看体育、大型真人秀和独家电视剧等关键直播活动，这些内容支柱应该仍然是线性广播公司收购和委托策略的关键部分。

4.流媒体广告播出时长增加，但曝光频率问题依然存在

近日，康卡斯特广告公司的一项调查显示，目前有近35%的流媒体广告可持续在3分钟以上，与传统线性电视广告的播放时间相同。甚至，有近25%的商业流媒体广告可以达到4分钟或更长。在某些情况下，流媒体直播内容的广告播出时间可能比点播或从流媒体库中观看内容的广告播出时间更长，一定原因是流媒体所有方希望保证与线性电视发行商的播出时间相同步。

流媒体广告播出时长

目前，受访者对于流媒体整体广告负荷的增加表示理解，有72%的受访者认为电视广告应该“与正片内容的长度成正比"。但是，观众往往对多次播放同一段广告内容感到恼火，67%的受访者认为这是亟需解决的一大问题。康卡斯特调查显示，2023 年第一季度，54%的流媒体广告活动设置了频率上限，这也意味着近一半的广告活动并没有设置频率上限，当前品牌方对于广告曝光频率问题的把控确实存在缺口，频率问题的有效解决需要得到重视。

除了广告播出时长增加与频率把控问题，调查还发现，FAST 网络作为线性电视的替代品已经发展成熟，大多数调查对象都认为 FAST 网络是一种 "优质视频体验"。

5.美国电视流媒体使用量创历史新高

尼尔森发布了《The Gauge》报告，该报告通过对美国市场中通过电视收看的广播、有线电视和流媒体的消费总量进行测算，综合得出2023年6月，流媒体消费占美国整体电视使用量的37.7%，创历史新高。与此同时，观看有线电视内容占美国市场电视总使用量的30.6%，观看广播内容则占20.8%。

美国市场6月份的总体电视使用量自2022年1月份以来首次出现月度增长(与5月份相比增长了2.2%)，这一增长主要被归因于年轻观众的增加。具体而言，2-11岁和12-17岁年龄段观众的电视使用量与5月份相比分别增长了16.3%和24.1%，其中非传统电视选项(即流媒体、视频游戏)贡献最大。除此外，YouTube和Netflix的市场份额也都于6月达到了迄今为止的最高水平，分别占整体电视市场的8.2%和8.8%。

责任编辑：房家辉